AI en zoekmachines in 2025: de revolutie in zoekgedrag

De transformatie van het zoeklandschap

In 2025 is de manier waarop we online informatie vinden ingrijpend veranderd. Kunstmatige intelligentie is geen experimentele technologie meer, maar een vast onderdeel van hoe zoekmachines werken. Deze verschuiving heeft niet alleen invloed op de werking van zoekmachines zelf, maar vooral op hoe informatie aan gebruikers wordt gepresenteerd – een aspect dat vaak onderbelicht blijft.

Begin 2024 lag de focus nog op Google en de vraag hoe AI de organische zoekresultaten zou beïnvloeden. Inmiddels is duidelijk dat AI niet iets is voor de toekomst, maar ons zoekgedrag nu al drastisch heeft veranderd. SEO draait niet langer alleen om optimalisatie voor één platform; de aandacht verschuift naar hoe en waar gebruikers zoeken en hoe je hen daar bereikt.

Dit betekent een fundamentele verandering: van zoekwoordgerichte strategieën naar een aanpak die de gebruiker en zijn intentie centraal stelt. In dit artikel gaan we dieper in op de impact van AI-gestuurde zoekmachines, de opkomst van LLM-gebaseerde zoekalternatieven en de manier waarop zoekresultaten worden weergegeven.

Van zoekwoorden naar gebruikersgedrag

SEO begon traditioneel met de vraag: "Voor welke zoekwoorden wil ik gevonden worden?" In 2025 werkt deze aanpak steeds minder goed. Nieuwe AI-gestuurde zoekmachines begrijpen de context en intentie achter zoekopdrachten beter dan ooit. Dit vraagt om een andere manier van denken.

Belangrijke vragen zijn nu bijvoorbeeld:

• Hoe kan mijn merk zichtbaar zijn als iemand zoekt via Google of een LLM-platform?
• Welke content wordt geconsumeerd op platforms als Reddit en TikTok?
• Wat verwachten gebruikers van AI-gestuurde zoekmachines?

Kortom, simpelweg optimaliseren voor zoekwoorden is niet meer genoeg. In plaats daarvan is een goed begrip van de volledige klantreis nodig, die steeds meer verspreid is over verschillende platforms en zoekvormen.

Wat betekent dit concreet voor je strategie?

• Focus op gebruikersonderzoek in plaats van puur zoekwoordenanalyse.
• Creëer content die aansluit op echte vragen en behoeften.
• Wees aanwezig op de platforms waar je doelgroep actief is.
• Bied waardevolle informatie in plaats van SEO-trucs toe te passen.

SEO in 2025 draait om het begrijpen van de bredere gebruikerservaring. Succesvolle strategieën richten zich op hoe mensen zoeken, waar ze zoeken en hoe je hen daar het beste kunt helpen.

De opkomst van AI-gestuurde zoekmachines

Google's AI Overviews: veranderingen en gevolgen

Sinds Google in mei 2024 AI Overviews introduceerde, is er veel veranderd. De eerste versie had foutieve resultaten, waardoor Google deze functie tijdelijk beperkte. Inmiddels zijn AI Overviews verder verfijnd en lijken ze steeds meer op traditionele zoekresultatenpagina's.

Dit heeft grote gevolgen voor website-eigenaren en contentmakers. Waar een hoge ranking in Google eerder garant stond voor organisch verkeer, kan AI nu antwoorden geven zonder dat gebruikers hoeven door te klikken. Dit fenomeen, ook wel "zero-click search" genoemd, maakt het lastiger om verkeer naar je site te trekken.

Voor marketeers betekent dit dat je niet alleen hoog moet ranken, maar ook moet zorgen dat je content opvalt binnen AI Overviews en aantrekkelijk genoeg blijft om mensen te laten doorklikken.

Nieuwe spelers: Perplexity, ChatGPT en Claude

De zoekmarkt wordt niet langer alleen door Google bepaald. Platforms als Perplexity, ChatGPT, Claude en Google's eigen Gemini groeien snel.

Deze AI-systemen werken met verschillende algoritmes en leveren daardoor uiteenlopende resultaten. Toch bieden ze voordelen die traditionele zoekmachines niet hebben:

• Ze begrijpen complexe vragen en geven natuurlijke, samenhangende antwoorden.
• Ze combineren informatie uit verschillende bronnen in één overzichtelijk resultaat.
• Ze maken doorvragen mogelijk, waardoor de zoekervaring interactiever wordt.

Vooral Perplexity groeit snel en lijkt een belangrijke speler te worden in 2025. De zoekervaring is soepel en het platform blijft zich ontwikkelen.

Wat betekent dit voor SEO?

AI-gestuurde zoekmachines beïnvloeden ook hoe Google zelf werkt. Om concurrerend te blijven, past Google continu zijn algoritmes aan en zet het sterker in op:

• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) in zoekresultaten.
• Beter begrip van gebruikersintentie en semantische relaties.
• Meer diversiteit in zoekresultaten, met integratie van social content, video’s en andere formats.

Voor SEO-professionals betekent dit dat voorspelbaarheid afneemt. De focus zou moeten liggen op wat wél werkt: het begrijpen van de gebruiker en het aanbieden van waardevolle content die écht antwoord geeft op hun vragen.

LLM-zoeken vs. social search: twee totaal verschillende zoekstrategieën

De manier waarop mensen online informatie zoeken, beweegt zich in twee richtingen: de opkomst van AI-gestuurde LLM-zoekmachines en de groeiende populariteit van social search. LLM's verzamelen en combineren informatie uit verschillende bronnen om één samenhangend antwoord te bieden, terwijl social search draait om menselijke ervaringen en meningen.

Waarom mensen kiezen voor LLM-zoeken

LLM-gebaseerde zoekmachines, zoals ChatGPT, Perplexity en Claude, worden steeds populairder omdat ze:

• Tijd besparen: Geen eindeloos scrollen, maar direct een geconsolideerd antwoord.
• Context begrijpen: LLM’s interpreteren complexe vragen en leveren preciezere antwoorden dan traditionele zoekmachines.
• Interactief zijn: Gebruikers kunnen vervolgvragen stellen en hun zoekopdracht verfijnen.
• Grote hoeveelheden informatie verwerken: In plaats van meerdere artikelen te lezen, krijgen gebruikers een samenvatting.

Voor feitelijke zoekopdrachten, zoals technische vragen of uitgebreide uitleg, zijn LLM's vaak de snelste en meest efficiënte oplossing.

De aantrekkingskracht van social search

Social search biedt daarentegen een totaal andere ervaring. Mensen zoeken niet alleen feiten, maar ook persoonlijke ervaringen en meningen. Platforms zoals Reddit, TikTok en LinkedIn zijn waardevol omdat ze:

• Authentiek zijn: Inzichten van echte mensen, zonder generieke AI-formuleringen.
• Specifiek zijn: Nichevragen krijgen vaak directe en praktijkgerichte antwoorden.
• Up-to-date blijven: Social media-content is vaak actueler dan statische webpagina’s.
• Gemeenschapsvalidatie bieden: Likes, upvotes en reacties helpen gebruikers te bepalen welke informatie betrouwbaar is.

Voor vragen zoals “Wat is de beste laptop voor studenten in 2025?” of “Hoe ervaren mensen werken in de IT?” geven sociale platforms vaak relevantere en meer praktijkgerichte antwoorden dan traditionele zoekmachines.

Hoe je inspeelt op beide zoekvormen

Voor contentmakers en marketeers betekent dit dat je strategie beide benaderingen moet dekken.

Voor LLM-zoekmachines:
✔️ Creëer diepgaande content met een duidelijke structuur en schema markup.
✔️ Optimaliseer voor vragen in natuurlijke taal, niet alleen voor zoekwoorden.
✔️ Bouw geloofwaardigheid op via E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).
✔️ Zorg dat je content heldere en beknopte antwoorden biedt op complexe onderwerpen.

Voor social search:
✔️ Wees actief in relevante communities zoals Reddit en LinkedIn-groepen.
✔️ Stimuleer gebruikers om hun ervaringen te delen op social media.
✔️ Creëer content die uitnodigt tot discussie en interactie.
✔️ Investeer in videocontent op TikTok en YouTube.

Door beide strategieën slim te combineren, zorg je ervoor dat je zichtbaar bent – ongeacht hoe en waar mensen zoeken.

Door te begrijpen waar je doelgroep zich bevindt en hoe ze op die platforms interacteert, kun je een gerichte strategie ontwikkelen die resonneert met hun specifieke behoeften en gedrag.

Hoe je authentieke interacties kunt creëren

Terwijl AI-content zich zal blijven ontwikkelen en minder formulaïsch zal worden, zal er altijd vraag zijn naar hoogwaardige, gedifferentieerde content die unieke en creatieve menselijke perspectieven toont. Naarmate AI-content groeit, zal het de waarde van authentieke, slimme stemmen benadrukken.

Om authentieke interacties te creëren binnen online communities:

1. Focus op waardetoevoeging in plaats van directe promotie
2. Deel exclusieve inzichten of informatie die je doelgroep niet elders kan vinden
3. Reageer oprecht en transparant op vragen en zorgen
4. Erken de unieke cultuur en normen van elke community
5. Werk samen met gerespecteerde leden en influencers binnen de community
6. Implementeer een consistente aanwezigheidsstrategie in plaats van sporadische betrokkenheid

De sleutel tot succes is het vinden van de juiste balans tussen merkpromotie en oprechte betrokkenheid. Gemeenschappen zijn snel in het herkennen en afwijzen van transparante marketingpogingen die geen echte waarde bieden.

Meetbare resultaten van community engagement

Community engagement kan concrete, meetbare resultaten opleveren voor je SEO-inspanningen:

1. Verhoogde merkbekendheid en -associatie binnen specifieke niches
2. Directe backlinks van communityplatforms en door leden beheerde websites
3. Verbeterde merksentiment en reputatie, wat indirect rankingfactoren beïnvloedt
4. Hogere CTR (Click-Through Rate) wanneer je merk verschijnt in zoekresultaten, dankzij verbeterde herkenning
5. Verhoogde gebruikersbetrokkenheid met je website, wat leidt tot lagere bouncerates en langere sessieduur
6. Directe verkeer van communityplatforms naar je website

Om deze resultaten effectief te meten, overweeg het implementeren van:

• Specifieke UTM-parameters voor links gedeeld in verschillende communities
• Sentiment-analyse tools om de perceptie van je merk te monitoren
• Community-specifieke conversion funnels om de waarde van elke gemeenschap te kwantificeren
• Regelmatige kwalitatieve feedback van community leden om je strategie te verfijnen

Door community engagement te beschouwen als een integraal onderdeel van je SEO-strategie, en niet als een losstaande activiteit, kun je een coherente aanpak ontwikkelen die zowel je zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten als je aanwezigheid in nieuwe zoekkanalen versterkt.

Video: De grote differentiator in AI-gedomineerde zoekresultaten

Waarom AI nog steeds moeite heeft met videocontent

Video blijft een unieke kans bieden om je te onderscheiden, omdat AI nog geen significante vooruitgang heeft geboekt op dit gebied. Hoewel algoritmes steeds beter worden in het analyseren van tekstuele content, blijft het interpreteren en genereren van hoogwaardige videocontent een uitdaging voor AI-systemen.

Deze technologische beperking creëert een strategische kans voor merken en contentmakers. Hier zijn de redenen waarom video zo waardevol is in het huidige zoeklandschap:

1. Menselijke nuance: Video kan emotie, toon en context overbrengen op een manier die tekst alleen niet kan
2. Complexe demonstratie: Voor how-to content of productdemonstraties is video ongeëvenaard in effectiviteit
3. Authenticiteitssignalen: Gebruikers kunnen de authenticiteit van menselijke presentatoren beter beoordelen dan tekst
4. Beperkte AI-concurrentie: Het volume van hoogwaardige AI-gegenereerde video is nog steeds beperkt, wat betekent dat de menselijke content minder concurrentie heeft

Bovendien worden videoplatforms zoals YouTube en TikTok steeds belangrijker als zoekmachines op zich, met een groeiend aantal gebruikers dat deze platforms direct benadert voor informatiezoekdoeleinden.Begrijp waar je doelgroep actief is en speel daarop in

Door te weten waar je doelgroep zich bevindt en hoe ze op die platforms communiceren, kun je een strategie ontwikkelen die aansluit op hun specifieke behoeften en gedrag.

Hoe je echte interactie opbouwt

Hoewel AI-content steeds geavanceerder wordt, blijft er vraag naar originele, menselijke perspectieven. Naarmate AI vaker wordt ingezet, zal onderscheidende en authentieke content alleen maar waardevoller worden.

Om op een geloofwaardige manier interactie aan te gaan binnen online communities:
✔ Voeg waarde toe in plaats van direct te promoten.
✔ Deel unieke inzichten die elders niet te vinden zijn.
✔ Reageer eerlijk en transparant op vragen en discussies.
✔ Respecteer de cultuur en ongeschreven regels van elke community.
✔ Werk samen met invloedrijke leden die al autoriteit hebben binnen de groep.
✔ Wees consistent aanwezig in plaats van sporadisch te reageren.

Gemeenschappen prikken snel door commerciële intenties heen. Het draait om de juiste balans tussen merkzichtbaarheid en échte betrokkenheid.

Hoe community engagement bijdraagt aan SEO

Actieve deelname in online communities levert niet alleen merkbekendheid op, maar heeft ook tastbare voordelen voor je SEO:

• Meer naamsbekendheid binnen specifieke niches.
• Organische backlinks van discussies, blogs en communityplatforms.
• Positieve merkassociaties, wat indirect invloed heeft op rankings.
• Hogere doorklikratio’s (CTR) door een vertrouwd merk in zoekresultaten.
• Langer websitebezoek en minder bounces, doordat gebruikers al interesse hebben.
• Extra direct verkeer vanuit communityplatforms.

Om deze impact te meten, kun je:
📊 UTM-links gebruiken om verkeer uit verschillende communities te tracken.
🔍 Sentiment-analyse inzetten om te monitoren hoe je merk wordt besproken.
📈 Conversiepaden per community in kaart brengen.
🗣 Feedback verzamelen van actieve leden om je strategie te verfijnen.

Door community engagement te integreren in je bredere SEO-strategie, vergroot je zowel je zichtbaarheid in zoekmachines als je invloed in relevante netwerken.

Video: De grote kans in AI-gestuurde zoekresultaten

Waarom AI nog steeds worstelt met video

Hoewel AI goed is in het verwerken van tekst, blijft videocontent een uitdaging. AI kan tekst genereren en analyseren, maar het interpreteren van emotie, nuance en context in video’s is nog beperkt. Dit biedt kansen voor merken en contentmakers.

Waarom video nu extra waardevol is:
🎥 Menselijke nuance: Beeld en stem brengen emotie en geloofwaardigheid over.
🔧 Complexe uitleg: Video is ideaal voor handleidingen en productdemonstraties.
✔ Authenticiteit: Mensen vertrouwen video’s van echte personen sneller dan tekst.
📉 Minder AI-concurrentie: Hoogwaardige AI-video’s zijn nog schaars, waardoor menselijke content opvalt.

Daarnaast worden platforms als YouTube en TikTok steeds vaker gebruikt als zoekmachines. Gebruikers zoeken hier direct naar antwoorden, reviews en tutorials. Door video strategisch in te zetten, vergroot je je zichtbaarheid in een zoeklandschap waar AI nog niet alles overheerst.

Veelgestelde vragen over AI en zoekmachines

Wat is het verschil tussen LLM-gebaseerde zoekmachines en traditionele zoekmachines?
LLM-gebaseerde zoekmachines zoals Perplexity en ChatGPT synthetiseren informatie uit honderden bronnen tot één samenhangend antwoord en bieden een conversationele zoekervaring. Traditionele zoekmachines presenteren lijsten met links die de gebruiker zelf moet evalueren. LLM's bieden efficiëntie en contextbegrip, terwijl traditionele zoekmachines vaak meer transparantie bieden over de herkomst van informatie.

Waarom wordt Brand SEO belangrijker in het AI-gedreven zoeklandschap van 2025?
Brand SEO wordt cruciaal omdat LLM's en AI Overviews zoekresultaten condenseren, waardoor merkbekendheid een belangrijk differentiërend voordeel wordt. In een gefragmenteerd zoeklandschap fungeert je merk als constante die gebruikers helpt je te vinden, ongeacht het platform. Merkgerelateerde zoekopdrachten hebben bovendien een hogere conversierate dan generieke zoekopdrachten.

Waarom is videocontent een strategisch voordeel in het zoeklandschap van 2025?
Video biedt een unieke kans om je te onderscheiden omdat AI nog steeds moeite heeft met het analyseren en genereren van hoogwaardige videocontent. Video kan emotie, toon en context overbrengen op een manier die tekst alleen niet kan. Bovendien worden platforms zoals YouTube en TikTok steeds belangrijker als zoekmachines op zich, met een groeiend aantal gebruikers dat direct naar deze platforms gaat voor informatie.